Városmarketing csoda: Liverpool, a kulturális főváros

2003 nyarán váratlanul érte a briteket kulturális miniszterük, Tessa Jowell bejelentése, miszerint Liverpool lesz 2008-ban Európa egyik kulturális fővárosa. Egyes döntéshozók szerint a liverpooli lakosok példátlan mértékű összefogásának, míg mások szerint a város rendkívüli adottságainak volt meghatározó részük a választásukban. De kétségtelenül nagy szerepet játszott Liverpool akkoriban zajló megújulási programja is. Az Egyesült Királyságban nem volt ismeretlen a helyzet, hiszen 1990-ben Glasgow volt a kulturális város. Többnyire az innen fakadó tapasztalatok alapján alakították ki előfeltevéseiket a szakértők és illetékesek arról, hogy milyen hatásai is lesznek Liverpoolra a cím elnyerésének – új beruházások és munkahelyek létesülése, a turizmus, a kiskereskedelem fellendülése.

A rendezvénysorozat nagyjából 7000 eseményből állt össze. Ezek közül a legjelentősebbek között említhető Ringo Starr nyitókoncertje, Sir Paul McCartney fellépése, a Berlini Filharmonikus Zenekar hangversenye, a Kínai Nemzeti Balett társulatának bemutatója, a kiállítások Klimt, Monet, Manet műveiből. Több jelentős nemzetközi kulturális esemény, így például az MTV Music Awards helyszínéül is Liverpool szolgált 2008-ban. Olyan változatos fesztiválok kerültek megrendezésre, mint az arab művészeteké, a Summer Pops, vagy a Shakespeare műveket előadó diákoké. A város számos új épülettel is gazdagadott, mint például az ACC Liverpool aréna és rendezvényközpont vagy a Liverpool One bevásárlóközpont, melyek még sokáig emlékeztetni fogják az embereket a 2008-as évre.

A város utcáin 2008 szeptemberében öt nap erejéig egy óriási mechanikus pók jelent meg, mely méreteivel, mozgásával és szórakoztató működésével megdöbbentette, lenyűgözte az embereket, bár sokakban félelmet, riadalmat keltett. Mindenesetre ehhez fogható még sose volt látható a városban, így az emléke biztos, hogy még hosszú ideig a köztudatban marad. Csaknem az összes visszatekintő beszámoló és cikk kihangsúlyozza az elmúlt év történései közül a pók feltűnését, mely szinte központi jelképévé vált Liverpool tavalyi programsorozatának. A szervezők is óriási sikerként tartják számon.

Az események közül a már említett MTV Music Awards kiemelkedő jelentőséggel bírt. Peter Mearns, az Észak-keleti Régió Fejlesztési Ügynökségének kommunikációs vezérigazgatója szerint az ilyen horderejű rendezvények által lehetett a leginkább terjeszteni világszerte Liverpool és környezete hírét illetve formálni a róla kialakított képet. De szinte minden főszervező, vezető tanácsadó és szakember hasonlóképpen vélekedik. Ebben az esetben kivételes szerencsével bírt a város, ugyanis az Egyesült Királyság számos olyan cég termékeinek a kulcsfontosságú piaca, melyek szponzorálják az MTV díjkiosztóját. De hasonlóan nagy súlya volt Liverpool gazdag zenei örökségének is abban, hogy a gálát itt rendezték meg.

Liverpool a XIX. századi dinamikusan fejlődő ipar- és kikötővárosból a XX. században a sport és a zene egyik központjává vált. A város védjegyei a két kiváló labdarúgó klub, az Everton FC és a Liverpool FC, az 1960-as években megjelent „mersey-beat” zenei stílus, mely elnevezését a város folyójáról kapta, és az ennek keretében kibontakozott Beatles zenekar voltak. Azonban a XXI. század elején megmutatta Liverpool, hogy a már meglévő adottságai mellett képes újdonságokkal is meglepni az embereket: a 2008-as programsorozat során hagyományos értékei mellett újak is feltűntek, melyek most már mind a város hírnevét öregbítik.

Megosztás / Mentés