Gazdaságélénkítő kommunikáció világválság idején

A gazdasági világválság idején kiemelkedően fontos, hogy egy-egy város, illetve a hozzá tartozó régió megőrizze versenyképességét. Ehhez elengedhetetlen, hogy a szűkülő befektetési piacon versenytársaival szemben a potenciális beruházók számára értékes adottságaira építsen, illetve azokat a megfelelő formában hangsúlyozza is. A vonzó üzleti klíma biztosítása, az adott település, régió tudományos infrastruktúrája, megközelíthetősége mind ösztönző hatással lehetnek a befektetői csoportok elérésében – de csak akkor, ha a megfelelő kommunikációval ezek el is jutnak a célcsoporthoz, esetünkben a gazdasági döntéshozókhoz.

Változó gazdasági környezet

Az elmúlt évek gazdasági folyamatai, a globális kereskedelem és pénzügyek térnyerése alapvető változásokat hozott a városok számára. Megváltozott feladatokkal szembesülnek, más kihívásoknak kell ma megfelelniük, mint akár tíz-tizenöt évvel ezelőtt.
Ma a városok európai hálózatokba illeszkedve, jóval nagyobb szerepet játszanak az egész kontinens fejlődésében, mint korábban, amikor elsősorban nemzetgazdaságok részeként töltöttek be szerepet. Ezzel párhuzamosan a városok megítélése is változott: ma már saját adottságaik sokszor az egyes országok jellemzőivel azonos súllyal esnek latba, amikor befektetési célpontok kiválasztásra kerül sor.

A zürichi a gazdaságilag legvonzóbb régió az európai nagyhatalmak között (Forrás: bakbasel.ch)

A BAK Basel Economic kutatóintézet az idén első alkalommal publikálta listáját, melyen Európa 192 régiójának gazdasági attraktivitását vizsgálták. A felmérés a következő kérdésre kereste a választ: mi tesz egy gazdasági régiót vonzóvá, illetve: kikből áll a befektetői célcsoport?
A kutatás során kiderült, a gazdaságilag jobb körülményeket biztosító települések jobban teljesítenek, az attraktivitás a kulcsa a befektetők ösztönzésének. A vizsgálat a “gazdasági attraktivitás” mellett a “gazdasági teljesítményt” is górcső alá vette. A megfelelő körülmények megteremtése és a valós gazdasági teljesítmény összevetése során a felmérés 22 főbb régióra fókuszál: Amszterdam, Barcelona, Berlin, Brüsszel, Dublin, Edinburgh, Frankfurt, Genf, Helsinki, Koppenhága, London, Lyon, Madrid, Milánó, Manchester, München, Oslo, Paris, Róma, Stockholm, Bécs és Zürich.

Módszertan
A BAK gazdasági attraktivitást mérő indexe a következő indikátorokat használta: adózás (egyéni és üzleti ráták), elérhetőség (globális és kontinentális), szabályozás (munkaerő-piaci és árupiaci), innovációs kapacitás (szabadalmak, publikációk, Sanghaj Index). Az adózás és az innovációs kapacitás 30 százalékos súlyt kaptak, magasabbat, mint a megközelíthetőség és a szabályozás, melyek 20 százalékos súllyal szerepeltek. A “BAK Teljesítmény Index” a következőképpen lett kalkulálva: GDP /fő (50 százalék), GDP növekedés és a foglalkoztatottság növekedése (25-25 százalék).

Zürich a toppon

Zürich titka a jó adózási feltételek biztosításában keresendő: mind az egyéneknek, mind a befektetőknek meghatározó szempont, mekkora adóteher nehezedik rájuk. A zürichi kiemelkedik az összes többi régió közül, sehol másutt nincs olyan alacsony, a munkavállalókat érintő adó, mint itt. A másik meghatározó szempont az innováció. A régió ebben is meghaladja a nyugat – európai átlagot: az ide köthető szabadalmak és tudományos publikációk száma a népességre levetítve kiemelkedő. Mindehhez természetesen a megfelelő intézményi háttér elengedhetetlen: a Zurich University és a Swiss Federal Institute of Technology (ETH) egyetemek a világ élmezőnyéhez tartoznak.

London: alig lemaradva

Az angol fővároshoz tartozó régió alig van lemaradva Zürich mögött. London liberális munkaerő-piaci és termelési szabályozásával, valamint erős innovációs kapacitásával érte el a második helyet. A gazdasági attraktivitásban hatalmas szerepet játszik a magas színvonalú oktatási intézmények jelenléte, ez a régió pedig bővelkedik a jobbnál jobb egyetemekben. Mindezek mellett meghatározó szempont, hogy a londoni mind Európa, mind a világ többi tájáról az egyik legjobban megközelíthető régió, otthont adva az öreg kontinens legnagyobb repterének.

Koppenhága: a dobogó harmadik fokán

A koppenhágai régió vonzereje annak liberális gazdasági szabályozásában keresendő, csak a svájci régiók kínálnak kedvezőbb kondíciókat a munkaerő-piaci dimenzióban, ugyanakkor árupiaci feltételeik messze kimagaslóak. A megfelelő tudományos háttér is jelentős vonzerőt biztosít az innovációnak.

Sereghajtók

A Nyugat-Európai régiók közül a római, madridi és barcelonai kínálja a legkevésbé vonzó gazdasági környezetet. A két spanyol város esetében a legfőbb hátráltató tényező, hogy a munkaerőpiaci szabályozás lényegesen merevebb, mint az európai átlag. A madridi csak amiatt tudja megelőzni a barcelonait a rangsorban, mert jobb elérhetőséget biztosít, mint a tengerparti régió, valamint nagyobb innovációs kapacitással rendelkezik. A felmérésben utolsó helyen végzett Róma két legfőbb negatívuma az erősen korlátozott árupiaci szabályozás illetve a magas adó, mely a munkavállalókat sújtja.

Gazdasági teljesítmény: az ír példa

A kiváló ír gazdasági környezetet ismerve talán nem is meglepő, hogy a nyugat-európai régiók közül a dublini teljesítménye a legjobb: gazdasága dinamikusan fejlődik, és az egy főre jutó GDP is jóval meghaladja a nyugat-európai átlagot. A gazdasági teljesítmény alapján a rangsor második helyén Brüsszel áll, mely sikerét annak köszönheti, hogy a legmagasabb egy főre eső GDP-vel rendelkezik a vizsgált régiók között, míg a harmadik helyen London található. Gazdasági teljesítménye alapján a három legrosszabbul teljesítő régió az edinburghi, manchesteri és berlini.
A BAK rangsor jól mutatja, melyek azok a tényezők, amik révén el lehet érni a megfelelő befektetői csoportokat, beruházókat. Ugyanakkor az egyes városoknak egyéb lehetőségeik is vannak, amikkel fel tudják hívni magukra a figyelmet, ilyen például a jó földrajzi adottságokban rejlő lehetőségek kamatoztatása, a kulturális élet felvirágoztatása.

Innovatív Németalföld

Rotterdam két kiváló adottságával próbálja megnyerni magának a befektetőket a pénzügyi válság idején is. Egyrészt a világ egyik legjelentősebb kikötője található a városban, másrészt azzal hirdetik magukat, hogy a közgazdasági szempontból tudás-igényes feladatokat kiválóan el tudják látni. A város politikai és gazdasági stabilitásának, valamint nyitott gazdaságának köszönhetően igazi kereskedelmi központ, mely kiváló környezetet teremt a kisebb és nagyobb vállalatok számára egyaránt. Mindegyik holland, valamint a legtöbb jelentős nemzetközi banknak és biztosítótársaságnak van irodája, valamint számtalan kereskedelmi cég is működik a városban. (http://www.rotterdam.nl/smartsite268958.dws)
A rotterdami élet igazán színesnek mondható, ami többek között annak is köszönhető, hogy a városban a legkülönfélébb kultúrák is megtalálhatók. A megfizethető lakásoktól az exkluzív apartmanokig, a belvárostól a város határáig rengeteg opció kínálkozik, melyek közül ki-ki megtalálhatja a számára megfelelőt. Ezen kívül a művészetek tárháza várja Rotterdamban az érdeklődőket, a zenétől a táncon át a színházakig.
Rotterdam kiváló gazdasági környezettel, valamint kulturális eseményekkel együtt próbálja magát vonzóvá tenni a válság idején is, ahol a város vezetői külön kiemelik, hogy tárt karokkal fogadják a látogatókat és a befektetőket egyaránt.
Amszterdam egy prosperáló üzleti és gazdasági központként mutatja be magát (forrás: iamsterdam.com), ahol minden fajta cég megtalálható, a csak helyi érdekeltségűtől kezdve, az országoson át a nemzetközi kapcsolatokkal rendelkező nagyvállalatokig. A város önkormányzata egy önálló hivatalt tart fent Amszterdami Külföldi Befektetési Iroda néven, melynek célja a beruházások ösztönzése a térségben. Ennek érdekében tanácsokkal segítik a vállalatok alkalmazottait és családjukat, valamint széles körű kapcsolatokat tartanak fenn a magánszektorral. A hivatal még két nagyon fontos szolgáltatást biztosít az Amszterdamban befektetni kívánók számára. Egyrészt segítenek megismerni az üzleti környezetet, valamint megoldani a kezdetben felmerülő problémákat, másrészt bemutatja az új vállalatoknak azokat a helyi intézményeket és cégeket, melyek szükségesek a hatékony működéshez. Ezen kívül bízva a sikeres együttműködésben, a hivatal hosszú távú kapcsolatot tervez a városba érkező cégekkel.

Megosztás / Mentés